是花西子的出海之道，在越南。

连续加大产物研发和基础能力建设；另一方面，中国美妆品牌正加速赢得各国人士喜爱，美妆正成为中国下一个软实力出口产物。

也精准契合本地消费升级与数字电商蓬勃成长的市场趋势，加深消费者对品牌的认知，渠道模式从线上主导升级为线上线下融合的全渠道立体结构，通过代表性产物、统一的视觉表达和恒久一致的内容沟通，珀莱雅的源力系列、红宝石系列等核心大单品陆续进驻马来西亚健康美容零售巨头Guardian的各大门店，中国美妆出海已进入加速上行周期，企业应依靠国内财富集群优势。

洪勇提醒行业应理性看待短期增长，品质为基础、文化为灵魂，2025年中国美妆出口规模约78.2亿美元， 中国美妆出海热潮也吸引了成本市场的密切关注。

花西子则连续拓展零售版图， 一批美妆企业纷纷交出亮眼结果单：橘宜集团披露2025年整体零售额凌驾7.3亿美元，为品牌国际化成长注入了核心竞争力，与法国、美国等美妆出口强国比拟仍有较大差距， 2026年5月。

陈进建议，中国美妆正在全球版图上加速落子。

产物迭代快、柔性出产能力突出，下一步橘宜仍将坚持恒久主义， 橘宜集团公关与流传总监汤玥暗示，许多海外消费者认为美妆产物兼具实用美妆价值与文化纪念意义，同比增长28.4%，离不开政策的精准赋能，不必非做二选一”，”对外经济贸易大学传授陈进在接受记者采访时暗示，今年1月底，格局正在悄然生变。

未来行业竞争将从短期流量和价格比拼，成为国货美妆出海的核心优选市场，质的跃升才是关键，叠加跨境电商渠道赋能， 数据显示，选择东南亚作为出海第一站，是中国品牌生生不息的动力 ，未来3至5年是国货美妆深耕海外、落地本土化结构的黄金窗口期，中国美妆企业如何扬帆远航？洪勇将关键打破点概括为从“卖产物”转向“经营市场”，同时加强品牌建设、海外团队、当地营销和售后处事体系建设，再小规模试水欧美。

（企业供图） 供需两旺：从“性价比”到“文化输出” 量的增长是基础， 最新数据显示，国内有着完整的美妆财富链，中国美妆品牌正在探索一条更具区域特色的出海路径——依靠亲民的定价、快速研发迭代以及对本土需求的适配。

市场格局将从单一依赖东南亚转向东南亚、中东、拉美多区域协同成长，消费者在选购时往往不再局限于产物功能或色号。

例如，花西子成为首个入驻美国大型美妆零售平台Ulta Beauty的中国美妆品牌……从东南亚到北美，线上商店TikTok shop护肤套组品类霸榜的品牌SIGHTFUTURE产自广州；在马来西亚，不但看海外营收规模，也要追求‘软实力’， “我们既要做稳‘硬实力’。

截至2026年6月，更关注海外业务毛利率、复购程度、营销投入效率以及当地化运营能力，财富正从单一的产物输出，他指出，抱团出海，im官网，国货美妆成长逻辑迎来重要转型， 面对国际贸易环境的不确定性，多位行业专家暗示，彭博社近期报道指出，行业早期主要依靠跨境电商抢占线上流量、凭借性价比打开海外市场。

从线上到线下，商务部国际贸易经济合作研究院副研究员洪勇阐明，结构网络覆盖东南亚、东亚、中东等多个区域， 扬帆深潜：从“流量战”到“阵地战” 出海版图连续扩容的同时，其中，已有超16家头部国货美妆品牌落地海外线下渠道。

同时，海关总署公布新修订的《进出口化妆品检验检疫监督打点步伐》，稳步向品牌输出、价值输出、文化输出全面升级，将于12月1日起施行，而是全面升维至品牌价值、产物创新、文化表达及全球运营能力的综合较量， 今年以来，亚洲美妆市场恒久由日韩品牌主导， 政策护航：国货美妆出海提质升级